Las Declaraciones Publicitarias en la Contratación

RESUMEN
Esta monografía se ocupa de la eficacia vinculante de la declaración publicitaria. Desde la perspectiva contractual se ha pasado de no existir previsiones en el Código Civil a una interpretación jurisprudencial, luego consolidada en la legislación de consumo. Por ello, es preciso valorar y decidir si es conveniente generalizar, fuera del ámbito de consumo, las soluciones previstas en él, tal como hacen las propuestas armonizadoras y la Propuesta de Código Civil aprobada por la Asociación de Profesores de Derecho Civil. De igual modo, es de interés analizar la incidencia del Derecho de la competencia desleal en el ámbito contractual, a fin de conocer si la inclusión de elementos informativos en una declaración, al objeto de evitar su calificación como engañosa, afecta a la perfección del contrato. De interés para abogados, jueces y estudiosos del Derecho del consumo, esta obra profundiza en las vías de reclamación que permiten exigir el contenido de la publicidad, así como los posibles argumentos de los que puede servirse el emisor publicitario para oponerse, dado que la protección de una parte no puede perjudicar injustificadamente a la contraria si no es conforme a la buena fe.

ÍNDICE
breviaturas11
Pr logo15
Introducci n17
Parte I
El valor de la publicidad en los contratos celebrados fuera del mbito de consumo
Introducci n27
Cap tulo I
La equiparaci n de la publicidad a las ofertas contractuales enviadas al p blico
I.Las declaraciones publicitarias como ofertas contractuales29
I.1.Consideraci n general29
I.2.Requisitos que debe cumplir la publicidad para ser oferta contractual30
I.2.1.Consideraciones previas. La falta de regulaci n de la formaci n del contrato en Derecho espa ol y la remisi n a las normas, textos y principios europeos que regulan la fase de formaci n del contrato30
I.2.2.El contenido esencial de la oferta contractual39
I.2.2.1.La suficiente precisi n de las declaraciones39
I.2.2.2.La intenci n contractual41
II.Las declaraciones publicitarias como ofertas al p blico47
II.1.Consideraci n general47
II.2.Caracter sticas principales de las ofertas al p blico50
II.2.1.La indeterminaci n de sus destinatarios50
II.2.2.El car cter recepticio de las declaraciones51
II.2.3.La forma de las oferta al p blico53
Cap tulo II
La naturaleza de las declaraciones publicitarias como invitaciones a negociar
I.Ausencia de requisitos esenciales en la declaraci n: la publicidad como invitaci n55
II.Las ofertas sometidas a reserva o condici n56
III.La formaci n din mica del contrato58
III.1.Las negociaciones precontractuales que traen causa de la publicidad58
III.2.Consecuencias de la ruptura injustificada de los tratos preliminares61
IV.La equiparaci n de las ofertas al p blico a las invitaciones a negociar68
Cap tulo III
La eficacia de las declaraciones enviadas al p blico
I.La eficacia de la oferta contractual en la fase de formaci n del contrato y en su contenido77
I.1.Las ofertas contractuales como fuente de obligaciones78
I.2.Causas de extinci n de las ofertas al p blico previas a la perfecci n del contrato84
I.2.1.La retirada y revocaci n de las declaraciones publicitarias85
I.2.2.Caducidad y plazo de vigencia de la oferta al p blico. Las ofertas irrevocables100
I.2.2.1.La necesidad de un plazo m nimo de vigencia como posible impedimento a la revocaci n de la oferta al p blico102
I.2.2.2.L mites a la extinci n voluntaria de las declaraciones publicitarias con plazo fijo106
I.2.3.Sustantividad de las declaraciones publicitarias en caso de fallecimiento o incapacidad de los anunciantes110
I.2.4.El rechazo de las declaraciones enviadas al p blico116
II.Efecto vinculante de las declaraciones publicitarias en fase de ejecuci n del contrato119
II.1.La integraci n del contenido de la publicidad al contrato con apoyo en la buena fe objetiva119
II.1.1.Jurisprudencia pionera en la interpretaci n de la publicidad como parte del contrato119
II.1.2.Integraci n del contenido de la publicidad ante las lagunas contractuales y cuando el contenido del contrato difiera de lo publicitado. El principio de autonom a de la voluntad124
III.Acciones a disposici n del destinatario de la publicidad127
Parte II
El valor de las declaraciones publicitarias en el mbito de consumo
Introducci n135
Cap tulo I
La regulaci n de la formaci n del contrato con consumidores
I.Consideraci n general139
II.Las disposiciones jurisprudenciales, relativas a la publicidad, como base para la elaboraci n de una norma imperativa. El art culo 8 de la LGDCU141
III.La regulaci n de la publicidad tras la aprobaci n del TRLGDCU145
III.1.La integraci n de la publicidad en la fase de ejecuci n del contrato (art culo 61 del TRLGDCU)145
III.2.La integraci n de la informaci n omitida en el contrato (art culo 65 TRLGDCU)157
III.3.Conexiones y diferencias entre la regulaci n de los art culos 61 y 65 del TRLGDCU159
IV.Las ofertas vinculantes. Los l mites a la libertad de revocaci n de las declaraciones publicitarias en el mbito de consumo162
Cap tulo II
El principio de integraci n como instrumento de protecci n de los consumidores
I.Consideraci n general173
II.Supuestos de integraci n. Las lagunas contractuales y las cl usulas contractuales que difieren del contenido publicitario174
III.Los fundamentos de la exigibilidad del contenido de las declaraciones publicitarias por los consumidores179
III.1.El principio de buena fe objetiva. Su incidencia en la voluntad de las partes, as como en la integraci n de la publicidad en el contrato179
III.2.La confianza de los consumidores en la veracidad de la publicidad y en la celebraci n del contrato184
IV.Exoneraci n del empresario de quedar vinculado por el contenido de sus declaraciones publicitarias190
IV.1.El abuso de derecho, los actos propios y el enriquecimiento injusto190
IV.2.Excepciones legales al principio de integraci n de las declaraciones p blicas en el contrato. El mbito de aplicaci n del art culo 116 TRLGDCU y su vinculaci n con el art culo 61 TRLGDCU196
Cap tulo III
La aplicaci n pr ctica del principio de integraci n publicitaria
I.Consideraci n general219
II.La exigibilidad del contenido de la publicidad, por los consumidores, en caso de lagunas contractuales o cuando exista falta de conformidad, a la entrega del bien final, con respecto a lo publicitado220
II.1.An lisis jurisprudencial220
II.2.Valoraci n cr tica y conclusiones248
III.Las negociaciones contractuales entre las partes contratantes, que modifican el contenido publicitario, y las modificaciones unilaterales llevadas a cabo por el empresario con respecto a lo publicitado. Los l mites a la autonom a de la voluntad251
III.1.An lisis jurisprudencial251
III.2.Valoraci n cr tica y conclusiones264
IV.Derechos y obligaciones de los contratantes. Las acciones ejercitables por los receptores de la publicidad ante los incumplimientos contractuales268
IV.1.El ejercicio de las acciones contractuales por los consumidores. La legitimaci n pasiva del vendedor y del tercero no contratante268
IV.2.Los remedios previstos en el TRLGDCU, para la compraventa de bienes muebles, y las soluciones de Derecho com n. La compatibilidad de acciones281
Parte III
Las pr cticas comerciales, el valor de la publicidad en el mbito del Derecho de la competencia
Introducci n295
Cap tulo I
La protecci n de la libertad de elecci n de los receptores de la publicidad
I.Consideraci n general297
II.Primera regulaci n publicitaria: el Estatuto de la publicidad de 1964. La importancia de los principios publicitarios299
III.La represi n de la publicidad enga osa. La libertad de elecci n como bien jur dico protegido301
IV.La legitimaci n de los destinatarios de pr cticas comerciales enga osas. Las acciones colectivas306
Cap tulo II
Las pr cticas comerciales y los deberes de informaci n
I.Consideraci n general335
II.La obligatoriedad de los deberes precontractuales de informaci n. Especial protecci n en el mbito de consumo336
III.La distinci n entre publicidad y otras pr cticas comerciales348
III.1.Consideraci n general348
III.2.El concepto y contenido de la invitaci n a comprar. Pr ctica comercial espec fica regulada en la Directiva 2005/29/CE351
III.3.Interpretaci n de la calificaci n y eficacia vinculante de la invitaci n a comprar, u oferta comercial, desde el mbito contractual y del Derecho de la competencia357
IV.Incidencia indirecta de la regulaci n de las pr cticas enga osas y los deberes de informaci n en la formaci n del contrato. Desvirtuaci n de las figuras precontractuales366
Conclusiones373
Bibliograf a381
Jurisprudencia401
Documentaci n407