La comprensión de los medios en la era digital

En la primera parte de este libro, se exponen las principales ideas de Marshall McLuhan contenidas en su obra Understanding media. The extensions of man (La comprensión de los medios como las extensiones del hombre). Los autores brindan en la primera parte nuevas aproximaciones así como la orientación para entender su compleja obra, mientras que en la segunda parte se perfilan las contribuciones del autor canadiense para el análisis del desarrollo de los medios actuales.

La comprensión de los medios como las extensiones del hombre es el trabajo más importante de su autor y el texto fundamental de la ecología de los medios; es la obra que ubicó el estudio de los medios de comunicación en el mapa de las ciencias. Al analizar la tesis central de La comprensión de los medios: el medio es el mensaje -una frase polémica por un malentendido del nivel de configuración discursiva, la frase es la figura más constructiva de todo el mundo discursivo mcluhiano. Si entendemos a los medios como expresiones tecnológicas que configuran fases nuevas generales constructivas de la vida social, la frase tiene contenido pleno. El medio es el mensaje para el que está leyendo al medio como una nueva configuración de la vida social en general. Este es el punto que le interesa a la Ingeniería en Comunicación Social.

Estos son sólo algunos de los temas que los autores exponen en el desarrollo de la obra, los cuáles son de vital interés para quienes están inmersos en los temas inherentes a los medios de comunicación Octavio Islas es Doctor en Ciencias Sociales. Director fundador de la revista web Razón y Palabra; autor y coordinador de doce libros; miembro de la MEA y catedrático en la Facultad de Comunicación de la Universidad de los Hemisferios, Ecuador.

Fernando Gutiérrez es Director de la División de Ciencias Sociales y Humanidades del ITESM-CSF; miembro del Consejo Directivo de la MEA; Coordinador General de The World Internet Project para México y académico de la Academia Mexicana de la Comunicación. Lance Strate estudió en la Universidad de Nueva York con Neil Postman. Fue fundador y presidente de la MEA; catedrático de comunicación y del estudio de los medios de comunicación en Fordham University y es autor de varios libros.


ÍNDICE

Presentación . XI
Prefacio XXVII

Capítulo 1
50 años despuésRetrospección y perspectiva de la obra de Marshall McLuhan .. 1
Fuentes consultadas .. 5

Capítulo 2
La contribución de Marshall McLuhan para la comprensión de los ambientes mediáticos
en la nueva era digital 7
Anexo . 14
Fuentes consultadas 15

Capítulo 3
Apuntes esenciales para una mejor lectura de La Comprensión de los medios como las extensiones del hombre .. 17
Introducción .. 18
Marshall McLuhan y la ecología de los medios .. 18
Antecedentes de La comprensión de los medios como las extensiones del hombre .. 20
La novia mecánica .. 20
La galaxia Gutenberg. Génesis del hombre tipográfico .. 21
Proyecto naeb# 69 .. 21
La biblia del mcluhanismo 22
La primera parte de La comprensión de los medios 23
Introducción .. 23
Capítulo 1. El medio es el mensaje . 24
Capítulo 2. Medios calientes y medios fríos 25
Capítulo 3. La inversión de un medio recalentado .. 26
Capítulo 4. El amante de juguete . 27
Capítulo 5. Energía híbrida . 28
Capítulo 6. Los medios como traductores 29
Capítulo 7. Desafío y colapso. 30
La segunda parte de La comprensión de los medios .. 30
Capítulo 8. La palabra hablada. ¿Flor del Mal? . 31
Capítulo 9. La palabra escrita. Ojo por oído .. 32
Capítulo 10. Las carreteras y los caminos del papel 32
Capítulo 11. El número. Perfil de la multitud 34
Capítulo 12. La ropa. Nuestra piel extendida . 34
Capítulo 13. La vivienda. Nueva apariencia y perspectiva 35
Capítulo 14. El dinero. Tarjeta de crédito del pobre 35
Capítulo 15. Los relojes. El olor del tiempo 36
Capítulo 16. La imprenta. Cómo captarla 37
Capítulo 17. Los tebeos. Del vestíbulo de Mad a la televisión 37
Capítulo 17. La palabra impresa. Arquitecta del nacionalismo .. 37
Capítulo 19. La rueda, la bicicleta y el avión .. 38
Capítulo 20. La fotografía. El burdel sin muros . 39
Capítulo 21. La prensa . 40
Capítulo 22. El coche. La novia mecánica 41
Capítulo 23. La publicidad. Seguir al nivel del vecino .. 42
Capítulo 24. Los juegos. Las extensiones del hombre 42
Capítulo 25. El telégrafo. La hormona social .. 43
Capítulo 26. La máquina de escribir. En la edad del capricho de hierro 44
Capítulo 27. El teléfono. ¿Instrumento de cobre o símbolo reluciente? . 45
Capítulo 28. El fonógrafo. El juguete que encogió el pecho nacional . 46
Capítulo 29. El cine. El mundo en rollos . 46
Capítulo 30. La radio. El tambor de la tribu .. 47
Capítulo 31. La televisión. El gigante tímido .. 48
Capítulo 32. El armamento. La guerra de los íconos .. 50
Capítulo 33. La automatización. Aprender a vivir 51
Conclusiones .. 54
Fuentes consultadas 55

Capítulo 4
El mensaje en La comprensión de los medios 59
Fuentes consultadas 73

Capítulo 5
Topoguía descriptiva para La comprensión de los medios . 77
El proyecto naeb #69 .. 78
La comprensión de los medios como las extensiones del hombre . 79
Recepción por parte de la crítica 85
Fuentes consultadas 86

Capítulo 6
La ingeniería en comunicación social y el pensamiento de Marshall McLuhan.
Diálogo sobre constructivismo tecnológico de lo social .. 89
Exordio . 90
Determinismo tecnológico .. 91
El medio es el mensaje .. 92
La aldea global 94
Los medios como extensiones . 96
Corolario .. 97
Fuentes consultadas 98

Capítulo 7
Cinco formas para entender Los Medios como las Extensiones del Hombre 101
Introducción 102
Minería por citas 103
Medio por medio. 104
Sobre la causa formal 105
Una gran narrativa histórica . 106
Un instructivo para los efectos colaterales de los medios contemporáneos . 108
Conclusión 110
Fuentes consultadas . 110

Capítulo 8
McLuhan como una forma de arte . 111
Fuentes consultadas . 119

Capítulo 9
McLuhan y su comprensión de los medios .. 121
Introducción 122
Método 123
El estilo críptico de McLuhan .. 124
¿Era McLuhan un determinista tecnológico? 128
¿Era McLuhan un académico serio? .. 130
Ni tecnófilo ni ludita: sino crítico social.. 135
¿Las fuertes creencias católicas de McLuhan afectaron sus estudios? . 135
Las frases cortas de McLuhan .. 137
El medio es el mensaje 137
El usuario es el contenido . 138
Quien intente hacer una distinción entre la educación y el entretenimiento no sabe nada
sobre ninguno de los dos .. 138
La obsolescencia nunca significaba el fin de nada, es sólo el principio 139
Nos convertimos en servomecanismos de nuestras tecnologías .. 139
La aldea global 140
El espejo retrovisor. La historia como el laboratorio para los estudios de los medios 140
Conclusión 141
Fuentes consultadas . 141

Capítulo 10
El pensamiento sistémico y el sujeto en la obra de McLuhan 143
Introducción 144
Una genealogía del pensamiento sistémico 145
El pensamiento sistémico en McLuhan 147
La tétrada de McLuhan .. 148
Entropía en la relación entre medios 151
El lugar del sujeto en el pensamiento sistémico .. 152
Consideraciones finales .. 153
Fuentes consultadas . 141

Capítulo 11
Un mundo inteligente: La extensión del proyecto de automatización de McLuhan . 157
El mundo cibernético .. 159
Un mundo inteligente . 160
La prealimentación y la técnica del mundo inteligente . 161
La experiencia del mundo inteligente .. 163
Fuentes consultadas . 168

Capítulo 12
La comprensión del hombre como una extensión de los medios . 169
Resumen 170
Narciso es un dispositivo 170
La hipermediatización de la vida: una nueva ecología
de medios .. 172
El medio es el lenguaje 175
La i-dentidad hipermedial . 179
Los solitariamente acompañados 182
Prácticas performativas en la construcción de las constelaciones e i-dentidades hipermediales 183
La nueva energía híbrida 188
Fuentes consultadas . 192

Capítulo 13
McLuhan en la era de los medios sociales 195
Las tétradas de la visión . 196
El Kindle .. 197
La primavera árabe .. 199
McLuhan como tuitero 199
Fuentes consultadas . 201

Capítulo 14
La nueva aldea global: el caso Facebook 203
Presentación . 204
Medios sociales-redes sociales . 204
Medios fríos y calientes: el prosumidor media en la temperatura 206
El medio es el mensaje 207
Facebook: una aldea global electrónica 208
Conclusiones: nuevos medios, nuevos lenguajes 209
Fuentes consultadas . 210