ÍNDICE 1. Introducción al marketing 2. Análisis competitivo y planificación estratégica 3. Mercado y demanda 4. Investigación de marketing 5. Comportamiento del consumidor 6. Segmentación y posicionamiento 7. Producto 8. Precio 9. Distribución y fuerza de ventas 10. Comunicación
RESUMEN El objetivo de este libro es proporcionar al lector una herramienta completa y actualizada que ayude a una mejor compresión práctica de la Dirección Comercial.
El manual se estructura en 10 capítulos que recogen de modo independiente cada uno de los aspectos fundamentales del estudio del Marketing. A saber: Introducción al Marketing, Análisis Competitivo y Planificación Estratégica de Marketing, Mercado y Demanda, Investigación de Marketing, Comportamiento del Consumidor, Segmentación y Posicionamiento, Producto, Precio, Distribución y Fuerza de ventas, Comunicación.
Con la colaboración de un total de 26 autores de diferentes universidades, coordinados por las docentes Encarnación González Vázquez, Mª Jesús López Miguens y Mª Carmen Otero Neira de la Universidad de Vigo, se analiza la Dirección Comercial desde una perspectiva eminentemente de aplicación utilizando distintas metodologías prácticas: cuestiones de reflexión, aplicación de conceptos, casos de estudio y ejercicios. Asimismo, se proporciona una introducción a cada uno de los temas abordados y anexos que ayudan a la realización de las actividades indicadas.
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Ficha técnica
Autor
Encarnación González Vázquez; Mª Jesús López Miguens; María Del Carmen Otero Neira
Editorial
Pearson
ISBN
978-84-205-6323-7
Fecha de Publicación
12-01-2015
Nº de páginas
208
Encuadernación
Rústica
Nº edición
1
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